marzec 11th, 2008
Marketing, Reklama - w firmie
W poniższym artykule przedstawię Wam historię, korzyści, zagrożenia, funkcje, etapy projektowania oraz rodzaje PR. Pod koniec artykułu postaram się także w kilku zdaniach opisać definicję reklamy. Pierwsza reklama wyświetlona w Anglii powstała w 1715 roku, zaś pierwsza agencja reklamowa została otwarta w 1874 roku w Filadelfii.
Bardzo często reklama to także promocja marki. Wyróżniamy następujące korzyści, które płyną z reklamy: powszechna informacja o towarze, usłudze itd., finansowanie mediów oraz kształtowanie postaw społecznych. Do zagrożeń możemy zaliczyć: wyrobienie obojętności na przekaz społeczny, wprowadzenie w błąd klienta, manipulacja odbiorcami itd.
Bardzo często reklama promuje własną działalność gospodarczą. Reklama ma różne postacie, jedne udzielają nam informacji o produkcie, inne wychwalają produkt itd. Jedno jest pewne, a mianowicie większość reklam charakteryzuje się celem komercyjnym. Mniejsza część należy do reklamy społecznej oraz politycznej. Pierwsza reklama miała miejsce już na początku XVIII wieku. Była to angielska reklama w tygodniku. Jeżeli weźmiemy pod uwagę pierwszą agencję reklamową to powstała ona dopiero w 1894 roku w Filadelfii.
Etapy projektowania reklamy: wywoływane oczekiwanie, wzbudzenie pożądania oferty, zainteresowanie produktem oraz tworzenie świadomości marki, firmy i produktu. Korzyści płynące z reklamy to np.: kształtowanie postaw społecznych, powszechna informacja o usłudze lub produkcie, a do zagrożeń możemy zaliczyć np.; wprowadzenie w błąd reklamobiorcy, wzbudzenie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych itd.